En prissetter er en enhet som har evnen til å sette sine egne priser, fordi produktene er tilstrekkelig differensiert fra konkurrentene. Et firma er bedre i stand til å sette priser når det har en betydelig markedsandel og følger en klar prisstrategi.
De fleste organisasjoner er pristakere som må følge gjeldende markedspris når de setter prisene på sine varer eller tjenester.
