Markedsandel er andelen av et helt markeds salg som tas av en bestemt organisasjon. Den er representert som en prosentandel av markedet, og er nyttig for å få en generell følelse av et firmas størrelse i forhold til konkurrentene. Å eie en stor andel av markedsandelen er en sterk indikator på suksessen til en bedrift, spesielt hvis denne andelen øker over tid. Andelene av markedsandelen til alle større konkurrenter i et marked blir ofte beregnet og sammenlignet for å bestemme den relative suksessen til hver virksomhet. For å beregne markedsandeler, divider firmaets salg med salget i hele markedet for den angitte måleperioden. Formelen er:
Selskapssalg ÷ Helt markedssalg = Markedsandel
For eksempel har en virksomhet en omsetning på $ 10 millioner, og hele markedet er $ 200 millioner. Virksomheten har derfor en andel på 5% av hele markedet.
En variasjon på konseptet er å beregne markedsandeler basert på antall solgte enheter, snarere enn andelen av salg i et marked.
En stor markedsandel kan gi en bedriftsprisledelse i markedet, der det er mer sannsynlig at konkurrenter følger prispoengene som er etablert av selskapet. Denne situasjonen oppstår som oftest når virksomheten er lavpriskleder i bransjen. Imidlertid kan en virksomhet som tilbyr varer til et lavt prispunkt ikke være den mest økonomisk vellykkede i bransjen. En mindre virksomhet kan høste mer fortjeneste ved å oppta en mer lønnsom nisje i markedet.
Hvis en virksomhet oppnår ganske store markedsandeler, kan den være underlagt konkurransebegrensende lover. I henhold til disse lovene kan myndighetene ikke tillate at den fullfører foreslåtte oppkjøp med den begrunnelse at de kan resultere i en for høy markedsandel og derfor en nedgang i konkurransen på markedet.
