Produktdiversifisering er praksisen med å utvide det opprinnelige markedet for et produkt. Denne strategien brukes til å øke salget knyttet til en eksisterende produktlinje, noe som er spesielt nyttig for en virksomhet som har opplevd stillestående eller fallende salg. Det er en rekke måter å engasjere seg i produktdiversifisering, inkludert følgende:
Ompakking . Måten produktet presenteres på kan endres for å gjøre det tilgjengelig for et annet publikum. For eksempel kan et husholdningsrengjøringsprodukt pakkes om og selges som et rengjøringsmiddel for biler.
Gi nytt navn . Et eksisterende produkt kan omdøpes, kanskje sammen med noe annen emballasje, og selges i et annet land. Hensikten er å være tro mot det opprinnelige formålet med produktet, men å justere det til å matche den lokale kulturen.
Endre størrelse . Et produkt kan pakkes om i en annen størrelse eller standard salgsmengde. For eksempel kan et produkt som normalt selges som en enhet, pakkes i en mengde på ti, og deretter selges gjennom en lagerbutikk.
Gjengivelse . Prisen på et produkt kan justeres, sammen med andre forbedringer, for å omplassere det for salg gjennom en ny distribusjonskanal. For eksempel kan en urbevegelse settes inn i et platinahus og selges gjennom smykkerforretninger, snarere enn den opprinnelige posisjonen som sportsur.
Merkeutvidelser . Det kan være mulig å utvide et eksisterende merke i den lave eller høye enden, eller fylle ut et hull et sted midt i produktlinjen. For eksempel bestemmer et bilfirma seg for å bygge en sportsbil som er plassert i den øverste enden av produktlinjen.
Produktutvidelser . Det kan være mulig å selge flere versjoner av det samme produktet, kanskje ved å legge til flere funksjoner eller ved å tilby produktet i forskjellige farger. For eksempel kan en smarttelefon tilbys i flere farger.
Produktdiversifisering kan være dyrt, spesielt når det lanseres bredt i et nytt marked. Derfor kan det være fornuftig å lansere i flere testmarkeder for å avgjøre kundens aksept før vi lanserer et nytt konsept bredere.
