Et varemerke er en juridisk differensiering fra andre produkter, noe som fremgår av en eller annen type unikt ord, uttrykk eller symbol. Et varemerke identifiserer utelukkende et produkt eller en tjeneste, og anses derfor som en viktig del av en merkevaresatsing av en bedrift. I USA kan man registrere et varemerke hos United States Patent and Trademark Office. Andre land har lignende institusjoner. Når det er registrert, gir et varemerke eieren eksklusiv bruk av den formen for differensiering.
Kostnaden for et varemerke kan innregnes som en eiendel i organisasjonens balanse. Som et aktivum kan et varemerke kjøpes, selges eller lisensieres i en periode.
